前言：

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来源：【江西日报-江西新闻客户端】

编者按：

当秀美山川、厚重人文遇上充分释放的文旅消费需求，今年的江西文旅市场毫无意外地迎来汹涌热潮。面对市场的变化，一些景区抢抓机遇，“脑洞大开”地创新消费场景，或增添新元素，或解锁新玩法，或制造新体验，打造广大游客口口相传、竞相奔赴的旅游目的地，成为江西绝美风景的流量担当。

从今日起，江西日报·江西新闻客户端分别跟随一个村（望仙谷）、一座山（武功山）、一条街（陶溪川）、一栋楼（滕王阁）的“走红”历程，破译各种形态的景区成为爆款IP的“密码”，为更多景区破局、文旅产业升级提供有益参考。

文旅IP养成记——一个村

神往望仙谷：自带流量的“仙侠世界”

江西日报全媒体记者 朱华

空幽的山谷中，挂在悬崖上的民宿层层叠叠，灯光照耀下的楼阁仙气十足……一张张特色鲜明的“网红照片”，让望仙谷在短时间内迅速“出圈”，成为线上线下均受热捧的景区。

今年前10个月，望仙谷景区接待量就突破300万人次，在省内单个景区中名列前茅，甚至超越了一些传统名山。而就在几年前，这个景区甚至可以用“籍籍无名”来形容。

望仙谷，位于上饶市广信区望仙乡望仙村。在本世纪前几年，遍布山区的花岗岩是这里最值钱的宝贝。采石场让村民富裕一时，却也让当地付出了惨痛的生态代价。

当溪流都变成乳白色，采矿业被叫停，年轻人陆续离开。留在这里的，只有一条堆满乱石的河床，以及一个只剩几户居民的空心村。

然而，就是这个看似已了无希望的村庄，在创意的加持下又“火”了起来。

2016年，毕业于中央美术学院壁画专业的设计师田馥榛来到望仙谷，遇到正在这里不温不火经营漂流项目的本土创业青年陈亦飞。两人的创意碰撞出火花：在这里打造一个望得见山、看得见水、记得住乡愁的大型文旅景区。

随着石头从河中捞出、山坡披上绿植、极具赣东北风味的民居拔地而起，这个落寞的乡村开始了蜕变。

酝酿3年，建设3年，从创意出现到产品落地，“无中生有”的望仙谷景区“出道即巅峰”。

“当我以为《苍兰诀》就这样永远完结的时候，我却在江西上饶望仙谷回到了故事的开头。”在某自媒体“大V”的记录中，望仙谷遍地都是仙侠元素，“悬挂在崖壁上的世界”像是司命殿，横亘在峡谷两侧的揽月桥像是相思桥。

有意思的是，热播的玄幻仙侠电视剧《苍兰诀》并非在江西拍摄。但望仙谷古色古香的建筑和仙气十足的白鹤崖，让网友们一致“认定”——这里就是电视剧的外景拍摄地。

悬崖上的“仙侠小镇”、山谷里的“清明上河图”……网络上的如潮好评，让大家口中“独一无二”的望仙谷多了“仙气”、旺了“人气”。

从2022年开始，在抖音、微博、小红书等网络平台上，聚焦于望仙谷悬崖民宿和小镇夜景的照片和短视频广为传播，甚至连外交部发言人也参与到网友的宣传接力中。

“和大家想象的不一样，我们的广告宣传费用其实很有限，火爆的流量其实更多的是靠网友们的‘自来水’。”望仙谷总设计师田馥榛说，早在做景区规划时，他就精心设计了悬崖民宿等一系列“网红元素”。

卖照片、卖服务、卖产品、卖文化……在望仙谷，游客们逛悬崖景区，品古镇韵味，既可感受夜灯、夜秀、夜市、夜玩等全新体验，也能目睹制糖、榨油、酿酒、磨豆腐等古法工艺。现代与传统，潮流与质朴，在这个独具匠心的景区里和谐共处、相映成趣。

“在移动互联网时代，望仙谷的走红是必然的。”在长期关注旅游产业发展的江西财经大学教授曹国新看来，望仙谷代表着一种旅游开发的新思维，即在设计时就充分考虑到互联网传播的效果，并围绕效果设计旅游产品，同时在组织体制和人员配备上给予保障。

听说景区人气旺，外出打工的乡村青年们纷纷返乡吃上“旅游饭”。如今，望仙谷已成为广信区文旅产业龙头企业，景区周边有超650家民宿、5000家客房、150家农家乐，带动相关就业超6000人，从业人员年人均收入超5万元。

“火”起来的望仙谷，开始面临“幸福的烦恼”——节假日蜂拥而至的客流，远超景区的承载上限。今年国庆长假期间，景区不得不每天限流以保障旅游舒适度。

排起长龙的车流，也推动当地加快了景区扩容和停车场扩建的进度。在当地政府的支持下，如今，望仙谷景区已经启动了二期项目建设，未来景区可承载人数有望增加数倍。

“要让江西文化在全国‘出圈’，让仙侠世界的概念在世界‘出圈’。”田馥榛们的“造梦之路”还在继续。

编辑：李思成

复审：查婧雨

审签：邵平

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